江西景区注重影视营销的魅力

    旅游借力影视营销 

    江西景区的营销观念改变让人惊喜。1980年的《庐山恋》“无意识”地成为我省景区早期“影视营销”的鼻祖，让庐山美景为更多人所知外，更增添浪漫气质，应该说，它们都是影视营销的早期受益者。那时候，基本没有景区“影视营销”这个概念，但景区的扬名发展却让人们看到了电影给景区带来的直接效果，特别是经典电影长时间持续反复播放，给景区带来的收益更是无可估量。2011年贺岁大片《非诚勿扰2》，则以更为直接的方式把旅游的影视营销手段发挥得淋漓尽致：北京旅游局以首席战略合作伙伴的方式把景区入侵了整个电影：慕田峪长城、紫竹院公园、798艺术区、潭柘寺、欢乐谷都是剧中人物的浪漫场所，随着电影热播，他们还不失时机推出“北京旅游非线路”，而旅游者则乐在其中。 

    2010年2月，我省有两则关于影视剧的新闻：一是2月17日一部专门以“景德镇”这个古老瓷都命名的大型古装电视连续剧在该市古窑民俗博览区开机。“该剧旨在展现千年瓷都陶瓷历史文化薪火相传辉煌而艰辛的历程，还原出一个传奇而真实的世界名城和中华瓷都景德镇”， 开机仪式上还举行了清代镇窑和明代葫芦窑点火以及明代葫芦窑2011年首次开窑活动。二是2月底以三清山为拍摄地的《情满三清山》开机，这部由三清山风景名胜区管理委员会联合影视、传媒公司录制的影片则是“体现三清山的人文景观和人文精神”……这两部影视剧无疑是今年我省景区打响“影视营销”的延续。稍前，军事题材电视剧《井冈山》，以景德镇为故事背景的《大瓷商》、《青花》，以安福武功山为拍摄地的《武功山别恋》都已陆续上演，另一个热门景区龙虎山更与大制作电视连续剧《水浒传》合作，成为2009年我省景区与影视联姻热门事件。影视剧开拍，它的外景地选址成为不少景区争抢的香饽饽，影视剧人物，忽然就活动穿插于我们熟悉的风景中…… 


    影视营销应形成合力 

    当“让子弹飞一会儿”变成了“让风景再美一点儿”，影视营销的魅力再也不会被忽视。在西方，“影视旅游”指“电影引致旅游”，体现影视与旅游的密切关系。影视作品作为一种特殊节事活动，近年来在旅游目的地的发展过程中起着重要的作用。 

    在我国，《红高粱》、《乔家大院》、《非诚勿扰1》、《唐山大地震》等等都让它们所处的拍摄地成为旅游热词，相比较建立影视城、政府直接参与投资，我省除了景德镇有政府直接参与，大部分还是景区自身的觉醒，属“单打独斗”状态，没有形成有效的合力。江西师范大学历史文化与旅游学院旅游系副主任王健教授认为，如论利用影视剧来打响文化品牌的营销手段，嵩山少林寺绝对是其中第一批受惠者，不断以少林寺为主题的影视作品，为少林旅游品牌的建设攀上了一个高峰。而为什么影视剧的方式能达到普通广告所不能达到的疯狂效果呢？这是因为影视剧的方式利于接受,寓宣传于娱乐之间，在观众娱乐的过程中，这种效果肯定比直接的营销要好得多。不过，这种营销手段在资金方面要求较高，一定程度上限制了普通市县的行动和效果。对于江西景区的宣传建设，王健认为：因为旅游收益是众多的部门与行业，所以，旅游宣传应当由政府协调，由财政统一调配投入品牌打造经费,以拉动旅游的发展。集中力量，要比某个景区单打独斗强，影响大，效益高。 

    职能部门支持营销多样化 

    对企业来讲，为了使自己所经营的旅游目的地在人们心目中形成一个良好的直觉形象，必须有针对性地开展主题鲜明、形式多样的宣传和公关工作，影视作品成为旅游营销的有效手段，它所引发的旅游吸引力是其他营销方式不能达到的。但是，相比《非诚勿扰》等名导制作的电影，我省的影视旅游还是不太给力，其效果不能望其项背。 

    政府职能部门是如何操作的呢？江西省旅游局副局长李瑞峰显然也在关注着市场上多样的营销手法，他认为，北京旅游局作为首席战略合作伙伴参与华谊摄制的《非诚勿扰2》，是对旅游营销新模式的一次深入探索，是促进北京旅游业发展的非常好的一个借力手段，这种模式，早在20世纪80年代在张贤亮脑中就形成了，并且大胆付诸行动，他创立的华夏西部影视城，被誉为“东方好莱坞”，现已拍摄了包括《红高粱》、《大话西游》、《新龙门客栈》等 50多部影视剧，而且至今片约不断，它是宁夏旅游发展的龙头。而北京旅游局此次大动作，看似继承了影视营销模式，实则为战略合作开了先河，作为首席战略合作伙伴，宣传效果是毋庸置疑的，这是借力的好途径。 

    李瑞峰表示，作为职能管理部门，江西省旅游局支持地方及景区借助影视手段宣传，并且支持多样化。2010年，江西省旅游局也把“影视营销”这个宣传手段范围延伸了，与中央电视台名栏目《走遍中国》联合，从纪录片着手，拍摄系列电视纪录片《走遍中国·精彩江西》，通过省局整合，把主要知名旅游点一一挖掘出来，开发更多新的旅游景点，将之形成一个系列。《走遍中国·精彩江西》是从新的视角、从游客角度切入叙述，把原先已经播过的片段抽出8集出来，与现在新摄制的14集合并，连续于2月24日到3月3日在中央电视台黄金时间播出，总时间长达224个小时。这种与电视台名栏目合作拍摄纪录片的方式，也开创了地方旅游局另一种借助影视宣传的先河。 


    拥有4处世界遗产、2处世界地质公园，11个国家级风景名胜区，25个省级风景名胜区，8个国家级自然保护区，22个省级自然保护区，39个国家级森林公园，60个省级森林公园，以及全国最大的淡水湖鄱阳湖……江西旅游资源之丰富让江西人引以为傲，但酒香还需吆喝，旅游业日益在经济发展中发挥重要作用，如何让世界认识江西、走近江西，则需要善于发现的眼睛。又是一年春来到，在“吴头楚尾，粤户闽庭”的江西大地上，油菜花遍地盛开，“好风凭借力”，愿江西旅游借助更多的营销手段，让美景飞得更远一点儿。

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